En mundo del SEO es cada vez más competitivo, por eso pequeña ventaja cuenta cuando se trata de hacer que tu sitio web destaque en los resultados de búsqueda. Una de esas ventajas que a menudo se pasa por alto, pero que puede marcar una gran diferencia, es el uso de microdatos en HTML.
En este artículo vamos a ver de manera breve qué son los microdatos, cómo pueden beneficiar tu estrategia de SEO y cómo implementarlos de manera efectiva en un desarrollo web. Si estás buscando mejorar la visibilidad en los buscadores quédate porque puede serte de utilidad para un primer acercamiento.
¿Qué son los microdatos o datos estructurados?
Los microdatos en HTML, también conocidos como datos estructurados, son una forma de etiquetar el contenido de una página web con información semántica estructurada, lo que permite a los motores de búsqueda comprender mejor el significado y el contexto de dicho contenido. Esto puede resultar en una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda y en la inclusión de funciones enriquecidas, como fragmentos destacados y tarjetas de conocimiento.
Si bien no es obligatorio utilizarlo, habitualmente los microdatos se basan en un vocabulario estándar llamado Schema.org, que proporciona un conjunto de tipos y propiedades para describir diferentes tipos de contenido. Esto es debido a que es un estándar ampliamente aceptado y respaldado por los principales motores de búsqueda, incluidos Google, Bing, Yahoo y Yandex. Vamos, que no es obligatorio pero sí muy recomendable por razones que se entienden fácilmente.
Ventajas SEO
Agregar microdatos al HTML de una página web puede tener varios beneficios para tu estrategia de posicionamiento. Por un lado, ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu página y cómo se relaciona con las consultas de búsqueda de los usuarios.
Si bien los buscadores cada vez suelen interpretar el contenido de una web con mayor precisión, al aportar información estructurada reducimos equivocaciones y tenemos mayor versatilidad sobre lo que queremos mostrar y cómo. El resultado de esto es que podemos conseguir mayor visibilidad respecto a otros y por tanto en una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
Estas ventajas son especialmente interesante cuando el contenido que creamos suele tener un formato específico, como puede ser una receta de cocina o la información editorial de un libro. En estos casos los buscadores disponen de plantillas específicas para mostrar la previsualización en los resultados este tipo de contenidos, que suelen ser mucho más cómodas y atractivas para el usuario.
Implementación
Hay una gran variedad de tipos de microdatos que puedes utilizar para mejorar tu SEO. Algunos de los más comunes incluyen organización, evento, producto, artículo y reseña. Cada tipo de microdato está diseñado para describir un aspecto específico del contenido de tu página, lo que ayuda como comentaba antes a los motores de búsqueda a categorizar y mostrar ese contenido de manera relevante.
Para agregar microdatos a tu HTML, primero identifica los elementos de tu página que pueden beneficiarse de una mayor estructuración, como nombres de organizaciones, direcciones, fechas de eventos, precios de productos, etc. Luego, consulta la documentación de Schema.org para encontrar el tipo y las propiedades adecuadas para tu contenido. Finalmente, incorpora los datos estructurados utilizando los atributos correspondientes en tu HTML.
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Book">
<h1 itemprop="name">Título del Libro</h1>
<p><span itemprop="author">Autor</span></p>
<p itemprop="description">Descripción...</p>
</div>Estos microdatos se incorporan directamente en el HTML de una página utilizando atributos especiales dentro de las etiquetas, como itemscope, itemtype e itemprop.
Validación de microdatos
Después de agregar los datos estructurados a tu HTML, es importante probar y validar su correcta implementación. El portal de Schema.org cuenta con una herramienta para validar los datos introducidos, pero también disponemos de otras herramientas como la Herramienta de prueba de marcado de Google que nos sirve para verificar si los microdatos están siendo interpretados correctamente por el motor búsqueda y ver qué resultados eriquecidos se pueden generar.
Los microdatos pueden ser una herramienta poderosa para mejorar tu estrategia de SEO y hacer que tu sitio web destaque en los resultados de búsqueda si los implementamos durante el proceso de maquetación web. Al proporcionar a los motores de búsqueda una comprensión más profunda de tu contenido, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio y atraer más tráfico orgánico.
Referencias:
- Microdatos – Recursos para desarrolladores de Mozilla
- Documentación oficial (inglés) – Schema.org
- Prueba de resultados eriquecidos – Google Search Console
Deja una respuesta